善用Facebook廣告達至最佳效果
雙11光棍節源自內地網路文化。內地知名購物網站淘寶及其子品牌天貓利用這個節日，將光棍節發展為「狂歡購物節」，並於當日進行促銷減價活動，引起全城搶購限時特價商品。後來其他網站爭相仿傚，現在光棍節成為了全球網路盛大的購物節日，及後更有「雙12」出現。其實，這些「雙11」、「雙12」、「1111」促銷活動都是 Digital Marketing 手法之一，Marketers 動用腦筋，運用創意元素再配合網上廣告，成功將這個節日發揚光大，鼓勵人們消費，獲取可觀的銷售額。
要做好一個 Digital Marketing Campaign，除了要有一個好的idea，更要了解清楚如何善用廣告平台，令廣告預算發揮得更好。以下將會簡單介紹數個實用的 Facebook 營銷貼士，教你如何做好Facebook Marketing Campaign：
- 廣告圖片格式
視覺內容對 Facebook Marketing Campaign 來說特別重要，而且與文字內容相比，圖像更有可能被分享和記住。 無論是哪種廣告類型，當中的圖像必須具有視覺吸引力。要將產品或服務最重要的特色或賣點，清晰放在圖像上，例如你正在進行情人節推廣活動，可以將推廣優惠（如：80％ Off）加在圖像上，以吸引潛在客戶繼續閱讀你的廣告文字。 - 廣告內容和目標群眾（Target Audience）相關
一個Facebook廣告能否取得成功，與目標群眾的設定息息相關。當有用戶查看或點擊你的廣告時，你便會花錢。因此，如果你展示的廣告與目標受眾群體無關，則會浪費金錢，並且可能無法通過任何類型的廣告獲得成功。
如果你已經有一些客戶名單，就可以在 Facebook Business Management 裡自訂廣告受眾（Custom Audience）。你可以上傳客戶名單（如姓名、電郵、性別、年齡等）至Facebook，Facebook 就會根據你所上傳的名單，在平台上尋找與名單中相符或相關的人，並投放你的廣告給他們。自訂廣告受眾可以避免你的廣告被展示在不相關的人面前，以增加廣告的效益，並提升轉化率。
- 廣告圖像限制
為了保持廣告質素，Facebook 建議廣告圖像上的文字不能佔圖像面積20%以上。文字越多，接觸率就越低，所以我們都建議只把最重要的文字放在圖像上，把可捨棄的都放在廣告內容中，這樣就可以避免接觸率低的問題。除了圖像文字外，我們都建議盡量避免使用太花巧或者高密度的廣告圖像，因為 Facebook 有可能會誤以為該圖像是為文字，從而影響到廣告的接觸率。 - 運用不同廣告格式類型
不同的產品和服務都應該使用不同的廣告格式去進行推廣。就如 Facebook，它提供多種廣告格式，如圖像廣告，影片廣告，輪播廣告，精選集廣告及即時體驗廣告等，不同的格式可以運用於不同的產品和服務。例如你想在一個廣告中，推廣多個產品，這樣你就可以使用 Facebook 的輪播格式廣告。輪播格式內含多達 10 張圖卡，每張圖卡都可以選擇置入不同的圖像或影片，並可獨立設定一個連結，讓你可在單一廣告中，推廣不同產品，有更多發揮空間。
