了解受眾的數據及設置廣告架構

與大家分享了如何瞄準你的第一批目標群眾，今次教大家利用已有的資料去發掘更多的潛在顧客。很多客戶都關心一個問題，雖然受眾瞄準了，但數量未如理想，推廣成效未必如預期如料。其實「自訂廣告受眾」另一個作用，在於可以利用第一批受眾的數據加以分析及推算，尋找到更多類近的用戶，這一切都要利用「廣告受眾洞察報告(Audience Insights)」。

如何使用廣告受眾洞察報告？

廣告受眾洞察報告會分析你指定的受眾組合，提供多方面的數據予客戶，如人口統計、粉絲專頁的讚、地點、動態、家庭及購買。透過這些資料，客戶在製訂推廣的時候就可以更準確地投放資源，有效地擴大目標受眾群。

我們便可針對性地進行不同的推廣。許多客戶在這個部份都常犯一個錯誤，「一套功夫走天涯」── 設定一個廣告組合，往後所有的行銷活動就依賴這一個，因為是瞄準了的受眾嘛。
如果以這個方式去推廣，當然沒有甚麼大問題，但同時，你亦無法了解其中的特定變化，例如哪些受眾對特定的產品會有更好的反應，不同版面及裝置上表現及差異。以我們的做法為例，我們會為定期為客戶進行組合測試及調整，並為不同的推廣活動設立專屬的廣告組合，這樣才能幫助客戶最優化網上推廣策略。