揀 Google SEO 公司服務五大要點！Google keywords 排名最重要？
想讓你的網站在搜尋引擎中名列前茅？千萬不要以為 Ranking = SEO！很多人都知道要做好搜尋引擎優化 (SEO)，才能為網站帶來流量 (Traffic)，有效接觸潛在客戶。然而，很多人未必真正懂得怎樣做好 SEO。
市面上提供 SEO 服務的公司一大堆，但你又知道他們用什麼方法幫你做 SEO？有沒有使用不當手法如黑帽 SEO (Black Hat SEO)？使用不當手法獲得 Google Keyword 排名對你的網站會帶來什麼影響？這篇文章將會為你拆解 Google SEO 服務的謬誤，教你如何選擇一間好的 SEO 公司。
問：什麼是 SEO？
答：SEO 是針對搜尋引擎 (Search Engine) 的演算法 (Algorithm)，對網站各項條件，包括內容、網頁技術 (Website Technology)、網站結構 (Website Structure)、反向鏈結 (Backlinks) 作出優化，從而獲得更多自然流量 (Organic Traffic)。目前，香港及世界大部分地區的主流搜尋引擎都是 Google (其他搜尋引擎包括俄羅斯的 Yandex、韓國的 Naver、中國的百度及 Bing)，所以一般 SEO 公司都會針對 Google 的演算法及政策，對網站進行 SEO 優化。
問：SEO 等於 Google 關鍵字排名 (Keyword Ranking)？
答：一般客戶，甚至 SEO 公司都普遍認為，做 SEO Campaign 前應先選定特定數量的關鍵字，並針對這些關鍵字去優化網站，爭取更高的排名。但事實上許多人都忘記 SEO 的最終目的是獲得更多自然流量！所以，關鍵字排名固然重要，但真正問題是如何選定目標關鍵字 (Target Keywords) 及制定相關策略，來應付多變的市場及用戶行為 (User Behavior)。目標關鍵字不應只在 Campaign 開始時選定，更應該因應市場環境的變化、用戶搜尋行為的轉變而不斷調整 SEO 策略。另外，SEO 亦包含內容行銷 (Content Marketing)、搜尋外觀 (Search Appearence) 優化等。若只談關鍵字排名，並不是全面的 SEO 策略，更不能對你的業務有任何長遠的實際幫助。
問：有些 SEO 公司會註明 Google 關鍵字排名保證，是否代表這些 SEO Campaign 必定成功？
答：有不少 SEO 公司都以 Google 關鍵字排名作為 SEO Campaign 的「關鍵績效指標」 (Key Performance Indicator，KPI)，甚至標榜不成功不收費。但是，要留意他們為你選定的關鍵字是否對你的業務有正面幫助。很多時，有些 SEO 公司為了達到 KPI，會故意選擇一些容易獲得高排名的關鍵字，但這些關鍵字未必會為網站帶來自然流量。結果，即使 KPI達到了， 你也一直在付錢，而公司的業務卻沒有半點增長。
再者，Google 的演算法有超過二百個變數，每天修改演算法兩至三次，基本上沒有任何人或公司 (包括 Google 自身) 可以保證某關鍵字的排名。所以，對 Google 關鍵字排名作出保證的公司，一是他們作假保證，一是他們只選對自己有利的關鍵字，如斯做法，對你公司是否有幫助，相信你可以自行衡量。
問：那麼該如何選擇合適的 SEO 公司？
答：選擇一間合適的 SEO 公司要留意以下各點：
1）Google 關鍵字排名保證？(甚至不成功不收費)
上文提及，有些 SEO 公司會標榜保證 Google 關鍵字排名，但你要知道保證關鍵字排名，並不代表什麼，而且對你的業務毫無幫助。他們可能只是設定一個對業務未必有實際幫助的 KPI，以花言巧語迷惑一些對網上行銷認識不深的客戶。所以，選擇 SEO 公司時必需留意公司有否誇大其詞，設定無實際幫助的保證之類。
2）會否只 Target 同一堆 Keywords？
SEO 及 Content Marketing 的策略必需不時調整。一間好的 SEO 公司會為你不斷留意市場及用戶行為的變動，而選擇新的目標關鍵字，而非一成不變，長時間只 Target 同一堆Keywords。
3）會否告知 Link Building 的網站？
Link Building 是 SEO Campaign 中一項重要的工作。要留意 SEO 公司會否告知他們為你所建立鏈結的網站。有些 SEO 公司會因為種種原因，例如以內容農場（content farm）或鍵結農場（link farm）作為鏈結網站，而拒絕透露 Link Building 的網站，因為這些 Backlinks 往往會被 Google 視為低質素鏈結，而低質素鏈結更加對你的網站有害無益。
4）有否提供包含 Organic Traffic 的 SEO 報告？
Organic Traffic 是 SEO 的重要指標。如果 SEO 公司不提供包含 Organic Traffic 的報告，他們很大機會只著重於 Keyword Ranking，而非實際幫助你公司的業務。
5）會否因應 Google 演算法轉變而調整策略或提供意見？
基本上，Google 每日都會調整演算法，而每年有三至四次的大改動。每次遇上大改動，網站的 Organic Traffic 都有機會受到影響。好的 SEO 公司必需時刻留意 Google 的改動而去評估對你網站的影響，從而作出策略調整。
問：SEO Campaign 的 KPI 該如何制定？
答：上文提及，SEO 的最終目的是獲取 Organic Traffic，並非單單是某關鍵字的排名。故 KPI 的重心應放在 Organic Traffic 的增長，而非有多少關鍵字排在 Google 的第一頁。在制定 SEO Campaign 的 KPI 時，要留意以下幾個重點：
1）SEO 關鍵字的排名是難以預測的，所以 Organic Traffic 亦較難估計。一般 Traffic 的預測都會以過往數據作為依據，所以選擇 SEO 公司時，了解該公司是否有相關行業的 SEO 經驗，理論上會獲得較準確的預測。
2）SEO 需長時間經營，所以往往 Campaign 開始頭三個月，Organic Traffic 的增幅一般會較為緩慢。在制定 KPI 的時候，不應對 SEO Campaign 前期的表現有過高的估算。
3）一開始制定 SEO Campaign 的 KPI 應以增長 (Growth) 作為考慮，而非一個實質 Traffic 數字。因為一般 SEO Campaign 難以估計實際 Traffic 數字，而Traffic 亦會因應不同行業而有所不同，故應先收集數據，再制定合適的目標流量。記得 SEO Campaign KPI 應考慮「先增長，後增幅，再增量」。
