SEO 是什麼？

SEO 是什麼？今時今日行動網絡普及的時代，大部份消費者都習慣透過搜尋引擎去找尋、比較及挑選適合的產品或服務，無論是小生意還是大企業，都需要藉SEO在網絡世界拓展業務。然而，坊間卻流傳不少錯誤的SEO教學和謬誤，令不少人在數碼營銷路上兜兜轉轉，令網站失去寶貴的曝光機會，更浪費了不少金錢和時間！

SEO教學基本課 | SEO是什麼？

搜尋引擎優化 (Search Engine Optimization，SEO) 是針對網站的結構、版面和內容等各個方面來優化網站，繼而增加網站的網上能見度。但什麼為之優化呢？簡單來說，就是讓搜尋引擎 (例如Google及Yahoo) 能夠看得到你的網站，閱讀你的網站內容，並給予網站更高的搜尋結果排名 (Ranking)。當用戶搜尋特定關鍵字 (Keyword) 的時候，你的網站會出現在搜尋結果首頁當中，讓用戶點擊並瀏覽你的網站頁面，為網站帶來自然流量 (Organic Traffic)。

雖然，SEO可以用優化網站內容的方法，讓用戶更聚焦於你的產品、服務或資訊內容，但坊間卻流傳著不少SEO謬誤，令不少人迷失於錯誤理論中，訂立不適用的關鍵績效指標 (Key Performance Indicator，KPI)，為沒有真正效益的SEO Campaign大灑金錢！

SEO 謬誤一 | SEO = 關鍵字排名 (Keyword Ranking)
搜尋引擎排名是網絡世界的兵家必爭之地。要讓用戶看得到你的網站，關鍵字排名沒錯是一個相當重要的指標之一，但只限於真正有排名價值、搜尋次數高的關鍵字。許多就算位列搜尋引擎排名首頁的第一位，但卻沒有真實用戶搜尋的關鍵字，其實並沒有排名價值可言。換句話說，這些公司付錢爭取的首頁關鍵字排名，並不會為網站帶來流量，亦無實際效益。

正確的SEO觀念應以網站自然流量為目標，以用戶的搜尋模式找出不同關鍵字的搜尋次數，跟據實際數據運行客制化的策略分析，以擴闊關鍵字的覆蓋率為目標，才是真正幫助客戶達到長遠實際效益的SEO Campaign。

SEO 謬誤二 | SEO效益比不上廣告效益
廣告的無處不在，可以說是達到了極致。無論你身在何方，只要有商機，就有廣告的出現。上文提到，SEO是達到長遠實際效益的最佳方法；相反，需要快速地在搜尋次數高、競爭強大的搜尋版面上達到最高的曝光率，便需要用到關鍵字廣告。

關鍵字廣告又稱為付費點擊廣告 (Pay Per Click，PPC)，設定的銀碼越高，就會出現在越前的地方，然後會逐次按用戶點擊的次數逐次收費。因為網站搜尋結果即時可見，而且沒有點擊就不須付款，所以有不少人都覺得投放關鍵字廣告比SEO更划算、更有效。但事實上要在一系列關鍵字廣告中突圍而出，你還需要比其他同樣投放廣告的公司付出更高的廣告費，才可以排在他們上面，跟競價投標同樣道理，價高者得。而且，用戶亦會知道哪些搜尋結果是只要付錢就會出現的廣告，哪些是經搜尋引擎自然排序的優質網站內容，聰明的用戶亦不會盲目點選排列首位的關鍵字廣告，他們傾向懂得挑選真正對他們有用的資訊，所以投放關鍵字廣告可說是有利有弊。

一個全面的數碼營銷方案，必須衡量關鍵字的搜尋次數、競爭情況、產品服務性質及時間性等各方因素，配合對不同行業的性質，制定專屬的數碼營銷策略，按實際需要來融合不同的數碼營銷服務，將資源投放在SEO、SEM、PPC等不同領域，從而達到最大的營銷效益。

SEO 謬誤三 | SEO只需做一次
當我們說到SEO搜尋引擎優化時，有三個角色：你的網站、搜尋引擎、你的受眾目標。首先你要知道，受眾目標的搜尋意圖 (Search Intent) 會不斷改變，而日新月異的網上內容更是每分每秒都不停在更新；第二，搜尋引擎演算法 (Search Algorithms) 也會不定時進行大大小小的更新，例如Google會持續研發出新的演算法，而這些大大小小的更新亦經常會令原本的網站排名大執位，目的是為用戶提供更優質的搜尋體驗。

如果SEO Campaign只做一次，基本上你的網站頂多只完成了基本的SEO設定，沒有在不同階段適時調整策略和操作內容，又或者沒有更新及優化網站內容，搜尋引擎有可能在一段時間後便不再視你的網站為優秀的內容提供者。

好的SEO Campaign不單要做，還必須持之以恆地進行。有遠見的公司企業都會毫不猶疑地投資在客制化的SEO Campaign中，因為他們都知道，短期利潤對一盤生意來說固然重要，但要令生意長做長有，仍需靠時間來建立品牌，SEO帶來的自然流量，當是值得長期投資的實際效益來源。